2025年8月，上海豫園商城充滿濃濃的二次元和國漫文化氛圍，吸引粉絲拍照留影。視覺中國供圖
編者按
從“魯迅的毛衣”借反差感出圈、本土二次元撬動龐大市場，到“票根經(jīng)濟”串聯(lián)城市消費場景、脫口秀以“嘴替”屬性釋放情緒壓力，我們看見的不僅是文化消費形態(tài)的變遷，更是青年對文化自信的踐行、對美好生活的創(chuàng)造。關(guān)注這些新文化消費，不僅能捕捉青年群體真實的精神需求與價值取向，也能搭建文化與經(jīng)濟共生共榮的橋梁，讓青年的消費熱情轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)升級的動力。
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近年來，一個變化在各大漫展悄然發(fā)生：曾經(jīng)幾乎被清一色的日漫、美漫角色占據(jù)的漫展里，涌現(xiàn)出越來越多中國本土原創(chuàng)動漫和游戲作品的身影。將時間倒回至10年前，情況則截然不同。在當時的二次元文化消費市場，國產(chǎn)作品更多處于邊緣位置，雖然偶有熱門作品出現(xiàn)，但整體上仍不被愛好者視為主流選擇。
這一轉(zhuǎn)變并非一夜之間發(fā)生，而是經(jīng)歷了漫長的積累與醞釀。近年來，隨著國內(nèi)動漫游戲制作技術(shù)的提升和資本投入的增加，一批制作精良的國創(chuàng)作品開始涌現(xiàn)。這些作品不僅在視覺表現(xiàn)上逐漸比肩國際水準，更重要的是，它們開始找到一種將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代敘事語言相結(jié)合的表達方式。比如，《霧山五行》中融入水墨畫風與武俠元素，《原神》中以開放世界形式呈現(xiàn)東方哲學思考。這些創(chuàng)作嘗試，成功觸動了年輕人的“文化基因”，讓他們在享受視聽盛宴的同時，也能感受到一種深層次的文化認同。
這種文化認同正轉(zhuǎn)化為實實在在的消費行為。由中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)Ｎ瘯?lián)合推出的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》顯示：2023年，中國游戲IP衍生品的市場規(guī)模達40.6億元，2019-2023年復(fù)合增長率達17%，“加速發(fā)展”成為該領(lǐng)域重要特征。《2025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報告》顯示，2024年泛二次元及周邊市場規(guī)模達5977億元。上述蓬勃發(fā)展背后的支撐，是中國龐大的泛二次元用戶群體：規(guī)模已達5.26億人，年齡橫跨“80后”至“10后”。
從情緒價值的角度來看，本土二次元作品為年輕消費者提供了一種獨特的情感依托與文化歸屬。當熟悉的文化元素被巧妙地融入故事中，當角色口中道出充滿本土特色的對白，當觀眾在虛構(gòu)世界中辨認出基于現(xiàn)實場景的設(shè)計，這種“都懂”的默契，創(chuàng)造了一種特別的愉悅體驗。這種體驗是海外作品難以提供的，因為它根植于共同的文化記憶和生活經(jīng)驗。
更重要的是，本土二次元作品往往能更精準地捕捉當下年輕人的情感脈絡(luò)與社會關(guān)切。《時光代理人》對現(xiàn)代都市社會的描繪，《靈籠》對科技與人性關(guān)系的思考，《浪浪山小妖怪》對普通“打工人”的映射——這些內(nèi)容之所以能引發(fā)廣泛共鳴，正是因為它們真切地反映了年輕一代在現(xiàn)實社會中的感受和思考。
在社交層面，二次元消費的本土化趨勢也為年輕人提供了新的社交資本和社群歸屬方式。線上，圍繞國創(chuàng)作品形成的討論組、粉絲群、興趣論壇如雨后春筍般涌現(xiàn)；線下，國創(chuàng)主題咖啡廳、主題展和專場觀影活動成為年輕人社交的新選擇。許多非二次元核心愛好者也會因為社交需要接觸這些作品，從而進一步擴大了本土IP的文化影響力。
這種社交價值不僅體現(xiàn)在同好交流中，也體現(xiàn)在代際溝通上。一些年輕人發(fā)現(xiàn)，當他們與家人一起觀看《哪吒之魔童降世》時，父母不僅能夠看懂劇情，還可參與討論角色命運與主題思想，這種共享的文化體驗在純海外作品中是很難實現(xiàn)的。
展望未來，本土二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。比如，如何避免題材同質(zhì)化和創(chuàng)作模式化？如何在商業(yè)成功與文化深度之間保持平衡？如何打破受眾圈層壁壘，破解二次元愛好者日益固化的信息繭房？如何建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓優(yōu)質(zhì)IP能夠持續(xù)煥發(fā)活力？這些問題，都需要創(chuàng)作者、行業(yè)和消費者共同探索答案。
可以預(yù)見，隨著年輕一代文化自信的持續(xù)增強和審美需求的日益多元，本土二次元創(chuàng)作必將在文化消費市場中扮演愈發(fā)重要的角色。這些作品不僅提供娛樂體驗，更成為年輕人表達自我、連接彼此和理解世界的一種方式。在此過程中，二次元消費不再僅僅是“消費”，更成為一種文化實踐和身份建構(gòu)的途徑。通過選擇和支持哪些作品，年輕人也在向世界傳遞他們是誰、關(guān)心什么，以及他們希望看到什么。
從追逐美漫、日漫到擁抱國創(chuàng)，二次元消費的本土化浪潮遠不止市場數(shù)據(jù)的變化，更是年輕一代文化身份認同轉(zhuǎn)變的縮影。這種轉(zhuǎn)變并非排外或封閉，而是文化消費市場成熟與多元的必然結(jié)果。當年輕人能夠自信地選擇那些真正觸動自己的作品，文化創(chuàng)作與消費的生態(tài)才能走向真正的繁榮與健康。
?。ㄗ髡呦瞪虾＝煌ù髮W大學生發(fā)展研究院研究員，上海交通大學講師）