大蔥、蘿卜、榴蓮、香蕉的果蔬公仔,國際榴蓮館、果蔬貨運(yùn)車、神農(nóng)門的冰箱貼,融合新發(fā)地地標(biāo)與特色產(chǎn)品的主題印章……新發(fā)地也搞文創(chuàng)了!9月5日,“新發(fā)地果菜園”正式亮相,這個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主題的文創(chuàng)商店,是“新發(fā)地一日游”打卡動線的重要一環(huán)。
從位于京開高速輔路的“三農(nóng)門”進(jìn)入新發(fā)地市場,右手邊是新發(fā)地市場湖北廳,入口處就是這家文創(chuàng)店。這家店鋪整體以綠色為主調(diào),搭配紅、橙、黃、藍(lán)等果蔬色彩,到處可以看到蔬果造型和地標(biāo)場景等元素,將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的煙火氣息與現(xiàn)代創(chuàng)意美學(xué)巧妙融合。
店內(nèi)設(shè)有文創(chuàng)展銷區(qū)與互動體驗(yàn)區(qū)。在文創(chuàng)展銷區(qū),首批推出的文創(chuàng)產(chǎn)品包括毛絨玩具、冰箱貼、購物袋等多個(gè)種類。冰箱貼以“國際榴蓮館”“果蔬貨運(yùn)車”“神農(nóng)門”等市場元素為靈感設(shè)計(jì),公仔則是以大蔥、蘿卜、榴蓮、香蕉等果蔬為原型,有著年輕化的表達(dá)方式和極其“出片”的特色,讓人忍不住將它們帶回家。
互動體驗(yàn)區(qū)正在開展“新發(fā)地一日游”集章打卡活動,該活動精心設(shè)計(jì)多款融合新發(fā)地地標(biāo)與特色產(chǎn)品的主題印章,并配套在線導(dǎo)覽地圖,為逛市場的人提供免費(fèi)蓋章服務(wù),打造可玩、可感、可收藏的打卡體驗(yàn)?,F(xiàn)場還推出果蔬帆布袋DIY拓印活動,讓人們親手為農(nóng)產(chǎn)品涂色并在帆布袋上拓印個(gè)性化圖案,體驗(yàn)創(chuàng)作樂趣。
“這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載了新發(fā)地市場的歷史底蘊(yùn)與時(shí)代精神,更通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和工藝,讓農(nóng)產(chǎn)品文化以更加生動、鮮活的方式走進(jìn)人們的生活。”新發(fā)地轉(zhuǎn)型升級專班相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,接下來,將以文創(chuàng)店為抓手,積極探索“農(nóng)商文旅”融合創(chuàng)新路徑,持續(xù)深耕新發(fā)地特色文化IP,完善“新發(fā)地一日游”打卡動線,串聯(lián)更多特色場景與消費(fèi)節(jié)點(diǎn),塑造品牌文化,講好品牌故事,進(jìn)一步提升新發(fā)地品牌影響力。
新發(fā)地市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前市場蔬菜日均供應(yīng)量約2萬噸、水果日均供應(yīng)量約1.2萬噸,發(fā)揮了城市保供主渠道作用,切實(shí)守護(hù)著市民的“菜籃子”“果盤子”的量足價(jià)穩(wěn)。在筑牢保供根基的同時(shí),還將不斷創(chuàng)新形式,比如中秋佳節(jié)前,將推出新發(fā)地文創(chuàng)月餅,融入節(jié)慶寓意與市場特色,通過文化與農(nóng)業(yè)、與市場元素的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)從煙火氣到文藝范兒的場景轉(zhuǎn)換。