在臨沂客戶端訊當(dāng)網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呼嘯而來，蒙陰敞開懷抱欣然接納。

大到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅觀光乃至全域建設(shè)，小到實(shí)體或網(wǎng)絡(luò)店鋪、從事種養(yǎng)殖的農(nóng)人，流量的紅利正在向沂蒙山腹地的每一個(gè)村落延伸。

將“網(wǎng)紅”與“縣域”串聯(lián)在一起的，是個(gè)人IP帶來的流量；擁抱網(wǎng)紅、悅納流量，蒙陰以此為縣域發(fā)展增添動(dòng)力，并進(jìn)一步樹立形象，敲下了專屬于自己的流量“密碼”。

雙向奔赴下的產(chǎn)業(yè)之變

與其它單純打“文化牌”的網(wǎng)紅城市或縣域不同，蒙陰的網(wǎng)紅帶著獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。

山間5月，蒙陰紅門果品交易市場(chǎng)已煥然一新，急切等待今年的蜜桃交易旺季。

在這個(gè)中國(guó)桃生產(chǎn)第一大縣，每年的5月至11月，蜜桃購(gòu)銷成為壓倒其它一切的“主旋律”。畢竟，高達(dá)71萬畝的蜜桃種植面積和12.5億公斤的總產(chǎn)量，要在此時(shí)完成從生鮮果品到百億銷售的整個(gè)流程，而這，也成為蒙陰很多網(wǎng)紅的“主力戰(zhàn)場(chǎng)”。

蒙陰的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)便是從桃子“起家”的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，蒙陰蜜桃網(wǎng)絡(luò)訂單僅有300單，2018年，增長(zhǎng)為3萬單，到了2024年，蜜桃旺季時(shí)，日最高訂單量超過了100萬單。

2024年，蒙陰蜜桃網(wǎng)上銷售2億公斤。雖然從總量來說，網(wǎng)絡(luò)銷售量還未達(dá)到其五分之一，但對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響巨大。

首先是蜜桃的品質(zhì)提升及品種更換，“奶油蟠”“黃油桃”“快遞之王”等網(wǎng)上知名的蜜桃品種成為果農(nóng)追捧的種植熱點(diǎn)。其次是價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)銷售蜜桃普遍價(jià)格較高，直接帶動(dòng)了線下市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)綜合測(cè)算，為每公斤蜜桃提高了1元的售價(jià)。最后，全面提升“蒙陰蜜桃”這一品牌的知名度。

“正是‘有效市場(chǎng)’與‘有為政府’的疊加效應(yīng)，讓蒙陰的蜜桃等果品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛。”蒙陰縣果業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任滕德富介紹，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)參與蜜桃及果品產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)大小轉(zhuǎn)折點(diǎn)，都有政府的引導(dǎo)、參與和扶持。

以品種為例。蒙陰蜜桃曾有200多個(gè)品種，現(xiàn)在還有76個(gè)，其中種植面積過萬畝的有15個(gè)。俗稱“四月半”“五月紅”“六月鮮”等的蜜桃品種，現(xiàn)已基本淘汰；而網(wǎng)絡(luò)銷售較好的“奶油蟠”等品種成為種植熱門。

新品種的推廣和種植技術(shù)培訓(xùn)，是蒙陰果業(yè)發(fā)展服務(wù)中心等相關(guān)部門關(guān)注和實(shí)踐的主要工作。“蒙陰蜜桃和其它果品都是‘以產(chǎn)定銷’。桃子好，網(wǎng)紅才能賣得多、口碑好，才能被粉絲信賴。種出質(zhì)好價(jià)高的桃子，是核心關(guān)鍵要素?！泵申幑麡I(yè)發(fā)展服務(wù)中心高級(jí)農(nóng)藝師禹化強(qiáng)介紹，該中心適時(shí)引導(dǎo)26萬蒙陰桃農(nóng)調(diào)整種植品種和結(jié)構(gòu)，目前蒙陰蜜桃已形成毛桃、油桃、蟠桃、觀賞桃四大類70多個(gè)主栽品種，成熟期從5月一直持續(xù)到11月，能夠保證蜜桃在7個(gè)月間始終在市場(chǎng)上與消費(fèi)者見面。蜜桃也為蒙陰農(nóng)民貢獻(xiàn)了超過八成的收入。

不僅僅是蜜桃產(chǎn)業(yè)，還有蜂蜜等其它農(nóng)產(chǎn)品，再到食品產(chǎn)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域，蒙陰網(wǎng)紅的走紅“不拘一格”，卻有踏實(shí)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)“作保”。這是很多蒙陰網(wǎng)紅“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，蒙陰讓全國(guó)各地的網(wǎng)民認(rèn)識(shí)了優(yōu)質(zhì)的本地產(chǎn)品，又通過“以銷促產(chǎn)”，推動(dòng)縣內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的改善和提升。這種網(wǎng)紅與政府、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與縣域發(fā)展雙向奔赴的現(xiàn)象，不僅讓蒙陰各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和魅力在這些數(shù)據(jù)流量中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

全域網(wǎng)紅的目標(biāo)跨越

在網(wǎng)紅們不遺余力推廣的同時(shí)，蒙陰也在謀劃著最新的“招式”。在這里，網(wǎng)紅的盡頭不全是直播帶貨。蒙陰遠(yuǎn)遠(yuǎn)拓寬了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的廣度和深度。

蒙陰山崮疊嶂，山間的桃子要“走”出去，怎么辦？早在很久之前，這里就已經(jīng)修成密度堪稱全國(guó)領(lǐng)先的“四好”路網(wǎng)，山有多高，路就有多高，公路修到山上的每一處果園門口。該縣建設(shè)了2處縣級(jí)物流中心、32個(gè)鎮(zhèn)級(jí)配送站、354個(gè)村級(jí)快遞點(diǎn)，織就了“48小時(shí)出山網(wǎng)”，讓凌晨摘下的蜜桃次日便能出現(xiàn)在北上廣深高端商超。

“最關(guān)鍵的是物流價(jià)格?！泵申幙h交通運(yùn)輸局局長(zhǎng)丁兆文介紹，該縣在全市率先成立快遞協(xié)會(huì)，與電商協(xié)會(huì)、果業(yè)協(xié)會(huì)等合作，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)各主要快遞品牌總部，專門出臺(tái)了蒙陰蜜桃銷售季的最低快遞價(jià)格。2024年，以單件3公斤內(nèi)水果快遞為例，中通、申通、圓通、極兔快遞費(fèi)為3.2元至4元，京東、順豐為6.5元至8.5元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蒙陰縣從事生鮮果品銷售的電商、微商企業(yè)超過3000家，日均發(fā)貨量超過8萬件（蜜桃集中上市期日均15萬件，峰值達(dá)20萬件）。2024年，蒙陰縣通過快遞渠道配送的蜜桃達(dá)2250多萬單，比2023年增長(zhǎng)36%，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚毯兔厶耶a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2024年，蒙陰成為“農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展全國(guó)示范區(qū)”創(chuàng)建主體，目的是打通農(nóng)產(chǎn)品流通“最后一公里”，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通“微循環(huán)”，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作貢獻(xiàn)。

如果說，電商只為“商”，那快遞入村則是為“民”。根據(jù)《蒙陰縣打通農(nóng)村快遞“最后一公里”實(shí)施方案》，該縣在354個(gè)行政村中選取86個(gè)中心村建立寄遞服務(wù)站，并在全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街區(qū)配備了農(nóng)村寄遞物流公益崗，通過“中心村+公益崗”快遞配送服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)快遞直接到村，讓農(nóng)村群眾取送快遞和縣城一樣方便。

快遞進(jìn)村，村民在家就能收到網(wǎng)購(gòu)商品。與此同時(shí)，他們還可以將自家農(nóng)產(chǎn)品直接寄往全國(guó)各地，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)民收入，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

“蒙陰的目標(biāo)是打造‘全域電商’‘全域網(wǎng)紅’，讓發(fā)展的腳步不落下任何一個(gè)角落?！泵申幙h委書記尤元?jiǎng)渍f，通過全域、全民的持續(xù)走紅，讓縣域發(fā)展實(shí)現(xiàn)吸引人流、留住財(cái)流的跨越，最終留住流量，讓“網(wǎng)紅縣”的形象更深入人心、更有魅力。

縣域發(fā)展探索與創(chuàng)新

今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一首歌、一個(gè)小吃，甚至一個(gè)段子就能帶火一座城?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，還帶給了蒙陰縣哪些發(fā)展思考？

“新形勢(shì)下，育新機(jī)、開新局，就必須拿出不一般的舉措、不尋常的力度，特別是要用改革的思維和創(chuàng)新的理念來破瓶頸、解難題，將新發(fā)展理念、高質(zhì)量發(fā)展貫穿各項(xiàng)工作全過程。”尤元?jiǎng)妆硎尽?/p>

為此，蒙陰率先在全市啟動(dòng)了發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的探索：從培養(yǎng)本地網(wǎng)紅帶貨本地農(nóng)產(chǎn)品，到拓寬網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的路徑和發(fā)展界限，再到創(chuàng)新思維再造全新領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)等。

蜂蜜產(chǎn)業(yè)就是蒙陰“網(wǎng)紅”全力托舉出的“全國(guó)第一”。作為果品大縣，蒙陰105萬畝的果園面積為蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但直到王朋等網(wǎng)紅的崛起，才讓蒙陰成為國(guó)內(nèi)最大的蜂蜜集散地。

從最初的開網(wǎng)店賣蜂蜜，到如今擁有4個(gè)直播團(tuán)隊(duì)、10名主播，王朋的“蒙園蜜坊”等抖音號(hào)在全網(wǎng)擁有300萬多粉絲，蜂蜜年銷售額4000多萬元。在他的帶動(dòng)下，蒙陰銷售蜂蜜的網(wǎng)紅超過30家。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)上，蒙陰先后6次實(shí)施農(nóng)業(yè)農(nóng)村部蜂業(yè)質(zhì)量提升行動(dòng)項(xiàng)目，累計(jì)投入國(guó)家資金900余萬元，形成蜜蜂養(yǎng)殖、蜂蜜加工、產(chǎn)品銷售、果蜂循環(huán)、蜂旅融合的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

今天，蒙陰已經(jīng)建成我市第一家蜜蜂文化科普館，打造“蜜蜂小鎮(zhèn)”與蜂文化主題公園、特色民宿等旅游項(xiàng)目，構(gòu)建起集研學(xué)科普、蜂療康養(yǎng)、休閑娛樂為一體的蜂旅模式新業(yè)態(tài)，年均接待游客2.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2000余萬元。

對(duì)于網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅文化的扶持，讓蒙陰更具包容性、更富創(chuàng)造力，自然也就具備未來發(fā)展的動(dòng)力。圍繞“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的一系列探索，也成為蒙陰縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)力的破題點(diǎn)。

“多方聚力、共同施力，將蒙陰‘網(wǎng)紅縣’的氛圍帶出來，大大提升蒙陰整體形象，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！庇仍?jiǎng)渍J(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在城市發(fā)展中，正在扮演著越來越重要的角色，帶給縣域的改變才剛剛開始。

市融媒體中心記者 王珊珊 丁立國(guó) 通訊員 張圣虎 李朋

編輯:江巖