如今消費者對于沖鋒衣的需求早已超出了參數(shù)和功能的范疇，更多是渴求一件能夠承載心靈與自然對話的「第二層皮膚」。FILA呼吸殼沖鋒衣恰恰滿足了戶外消費者的這種需求。

文|譚力文

100件限量聯(lián)名款沖鋒衣從開售到售罄僅1秒不到，戶外運動熱潮再一次具象化。

8月31日，F(xiàn)ILA與黃景瑜攜手共創(chuàng)的合作款——「解悶鯨魚呼吸殼」沖鋒衣在天貓超級品牌日正式開售。作為FILA深耕戶外賽道的拳頭產(chǎn)品，呼吸殼沖鋒衣以其注重舒適與防護的平衡，自8月上市來便迅速吸引了眾多消費者的目光。

該沖鋒衣搭載了FILA最新自研的「OPTIMA-SHELL科技膜」，確保了穿著者在各種不同戶外場景下的舒適體驗。

在各大品牌處于不斷「卷」沖鋒衣參數(shù)的趨勢中，F(xiàn)ILA卻專注于服飾的首要需求，讓沖鋒衣回歸戶外運動和大自然的本意——一件自在、輕松和愉悅的「透汽」沖鋒衣，讓在城市待久了的你可以隨時隨地走向自然，解除心中的愁悶。

消費者到底需要什么樣的輕戶外裝備？

與人們通常認為的充滿刺激和挑戰(zhàn)的“硬核戶外”不同，現(xiàn)在的年輕人以及都市菁英等消費者更傾向的戶外其實是一種“輕戶外”。相比起前者，后者的特色在于裝備簡便、入門容易，并且更加注重輕松愉悅的體驗與感受。

輕戶外熱潮帶動了中國運動戶外用品市場快速增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研報告顯示，2024年中國運動戶外用品市場規(guī)模達5227億元，較上年增長13.48%。分析師預測，2025年這一規(guī)模將達到5990億元。

超5000億市場規(guī)模的背后預示著這是一個新藍海。但隨著更多品牌入局的背景之下，戶外用品這條賽道也面臨著更激烈的競爭。這就意味著品牌需要通過產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，匹配更多不同類型戶外愛好者的需求。

對于戶外消費者來說，以沖鋒衣為首的戶外裝備屬于“剛需”，但它也并非沒有缺點——穿久了體感會出現(xiàn)悶熱、手臂擺動會發(fā)出沙沙聲以及版型不修身等問題，幾乎都在目前市面上絕大部分的沖鋒衣上出現(xiàn)。

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如今各大品牌都在沖鋒衣上堆砌高性能、高強度和高參數(shù)，卻忽視了沖鋒衣作為一件衣服最基礎(chǔ)的動能——舒適度。

在輕戶外的發(fā)展趨勢中，絕大部分戶外愛好者不會在極端天氣下前往戶外，他們往往只是熱愛自然和戶外環(huán)境，而非專業(yè)的戶外競技運動員。

因此許多品牌推出的沖鋒衣脫離了舒適度這一核心，而將重點放在防風防雨等過度強調(diào)的性能參數(shù)上?？陀^來說，市面上大部分的沖鋒衣「性能過?！梗⒉贿m合消費者對于輕戶外的裝備和產(chǎn)品需求。

尤其是戶外成為了當代社會的一種生活方式，沖鋒衣已經(jīng)不止是在戶外場景出現(xiàn)。更多的戶外愛好者不僅喜歡穿著沖鋒衣通勤上班，更熱衷于從辦公室到到戶外的無縫銜接，在戶外與城市兩種生活場景之間不斷穿梭。

在這樣的需求趨勢之下，一件兼具多場景、“拿上就走”的舒適沖鋒衣顯得尤為關(guān)鍵。

「透汽」沖鋒衣，F(xiàn)ILA重新定義輕戶外體驗

在體育大生意看來，「自然去解悶」的本質(zhì)是FILA對當今快節(jié)奏社會傳遞的慢生活理念。

FILA將「自然去解悶」這一理念產(chǎn)品化與場景化，揭示了其深層價值——走向大自然是都市生活釋壓的「解藥」，也是都市菁英找回自我價值的「源泉」。

《解悶山樂園》的微綜藝節(jié)目及天貓超品日的黃景瑜直播專場，成為了FILA「自然去解悶」理念的具象化表達。

透過直播，我們不僅可以看到常年在戶外拍戲的黃景瑜對于戶外裝備有著自己的理解，「透汽」面料是他的首選。而在微綜藝節(jié)目里，孫怡等來自不同領(lǐng)域的嘉賓組成的解悶團走進大自然，展現(xiàn)了大家在日常生活中的輕戶外場景。

從“一個人”到“一群人”，F(xiàn)ILA借助《解悶山樂園》中的不同側(cè)面，實現(xiàn)了「自然去解悶」理念的軟性傳遞。

以自然解悶作為重要切口，“明星+產(chǎn)品+場景”作為核心邏輯，F(xiàn)ILA多維度展現(xiàn)呼吸殼沖鋒衣在輕戶外場景的專業(yè)特性，從別樣視角為消費者構(gòu)建了全面的產(chǎn)品認知。

對于他們而言，追求的不僅是一件提供物理保護的「外殼」，更是一套能讓身體舒適「呼吸」的裝備。

FILA要做的不僅僅是讓都市的精英白領(lǐng)在心理上得到放松，同時通過呼吸殼沖鋒衣，讓他們在走向自然的過程中實現(xiàn)身心的雙重解悶。

在沖鋒衣的使用場景上，其早已擺脫了單一場景的限制。不管是露營、徒步還是登山等不同類型的戶外場景，F(xiàn)ILA呼吸殼沖鋒衣將時尚元素與功能需求相結(jié)合，實現(xiàn)「1+N」的效果。

在提供舒適的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ILA呼吸殼沖鋒衣足夠透氣、不悶汗，正好滿足了戶外場景的多樣需求。

在版型和設(shè)計上，F(xiàn)ILA精準把握住了消費者的核心痛點和產(chǎn)品需求——多色塊撞色拼接的設(shè)計搭配寬肩細腰Y字的版型，令沖鋒衣的硬核感被藏了起來，增添了更多的時尚感和都市感，讓他們在穿著時能夠展現(xiàn)出獨特的個性和品味。

沖鋒衣的核心功能是為穿著者在戶外提供防護。

呼吸殼沖鋒衣的點睛之筆無疑是FILA專研的OPTIMA SHELL科技膜——獨特微孔制膜技術(shù)引起交換反應(yīng)帶來更多的空隙，能夠抵御暴雨級防風防水的同時，增強穿著舒適性及「透汽」性。

FILA呼吸殼沖鋒衣減輕了面料重量并改善面料手感，為消費者帶來舒適戶外的穿著體驗。FILA還聯(lián)合北京體育大學以及德國海恩斯坦，建立了基于場景的從消費者到消費者的“FILA沖鋒衣舒適性測評模型”，形成以科技為驅(qū)動、數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、體驗為核心的創(chuàng)新鏈路。

專業(yè)運動始終是FILA的基石，而呼吸殼沖鋒衣正是FILA 這一理念的集中體現(xiàn)。在體育大生意看來，防護與舒適的平衡、戶外與生活的交融，在FILA呼吸殼沖鋒衣上得到了完美的詮釋。

專業(yè)技術(shù)構(gòu)成了FILA呼吸殼沖鋒衣的內(nèi)核與底色，不斷推動在消費者心中的專業(yè)運動心智，而FILA百年來積淀的敏銳時尚嗅覺，則拓展了呼吸殼的場景邊界。

如今消費者對于沖鋒衣的需求早已超出了參數(shù)和功能的范疇，更多是渴求一件能夠承載心靈與自然對話的「第二層皮膚」。

FILA呼吸殼沖鋒衣恰恰滿足了戶外消費者的這種需求。

從專業(yè)戶外到輕戶外，F(xiàn)ILA延續(xù)“專業(yè)運動”基因

自1911年誕生以來，戶外探索基因便始終根植在FILA的品牌血液當中。某種程度上說，F(xiàn)ILA甚至可以被稱為戶外專業(yè)運動的鼻祖之一。

在1978年，偉大的登山運動員萊茵霍爾德·梅斯納爾穿著FILA的專業(yè)登山裝備White Rock系列，完成了不借助氧氣設(shè)備登頂珠穆朗瑪峰的壯舉。

從1978年FILA推出的專為登山運動設(shè)計的高科技登山服，再到2025年FILA推出的呼吸殼沖鋒衣，F(xiàn)ILA將對戶外市場的精準洞察成功轉(zhuǎn)化為品牌增長的內(nèi)驅(qū)力。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球戶外運動用品市場規(guī)模達到2156億美元，2025年將達2363億美元，2023年至2025年期間的復合年均增長率約為5%。而中國市場又是全球戶外行業(yè)增速最快的市場。

呼吸殼沖鋒衣在延續(xù)了FILA百年戶外基因的根基上，融合了“輕戶外”的變化趨勢，在中國消費市場引領(lǐng)著戶外時尚風潮的變化。

自FILA呼吸殼沖鋒衣上市以來，天貓站內(nèi)搜索量顯著提升，這也充分證明了FILA的專業(yè)和戶外屬性，受到中高端消費者人群的認可。

如同在網(wǎng)球和高爾夫等細分運動場景一樣，在戶外場景的FILA同樣延續(xù)著自己的增長邏輯——用專業(yè)技術(shù)高筑產(chǎn)品壁壘，尋找防護與舒適的平衡，以時尚戶外吸引消費者。

當我們看到更多的FILA沖鋒衣出現(xiàn)在城市和戶外場景當中，意味著戶外市場有望成為FILA新的增長點，幫助其從高速增長邁向高質(zhì)量增長的新階段。

安踏集團2025年上半年財報顯示，F(xiàn)ILA品牌在該報告期內(nèi)收入創(chuàng)歷史新高，同比增長8.6%至141.8億元，超出市場預期。

這份半年報不僅印證了FILA擁有穩(wěn)固的忠實消費客群，更凸顯了FILA在中高端運動賽道的品牌心智護城河。

在過去，戶外與時尚的融合往往被視為一種挑戰(zhàn)。然而FILA的呼吸殼沖鋒衣面世后，不僅引領(lǐng)了新的專業(yè)運動趨勢，還打造了現(xiàn)象級的戶外時尚單品，更為戶外賽道帶來了新的啟發(fā)——沖鋒衣既可以舒適與「透汽」，亦可以做到絕佳的防護性能。

FILA在戶外領(lǐng)域多年積累的基因，決定了其產(chǎn)品能夠在不同象限的領(lǐng)域里無限延伸。

擅長引領(lǐng)優(yōu)雅生活方式的FILA，此刻正在重新定義“輕戶外”體驗。從戶外消費者最真實和核心的需求和體驗出發(fā)打造產(chǎn)品，呼吸殼沖鋒衣只不過是FILA的其中一個切面。

在戶外運動的賽道上，又一顆凝聚FILA品牌心智的“種子”已經(jīng)悄然種下。