2024年，廚電橫盤。有行業(yè)人士評論是“有史以來最艱難的時刻”。支撐這一論斷的，是今年以來大部分廚電乃至家電品類終端零售乏力以及大多數(shù)品牌求穩(wěn)、保守的運作風(fēng)格。

就在這樣的市場情況下，凱度逆市而動，在以“新外有心”為主題的2024新廚電品牌升級發(fā)布會上，凱度發(fā)布了全新品牌 VI ，同步推出“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”及五大年度戰(zhàn)略新品，全方位展現(xiàn)凱度技術(shù)創(chuàng)新及品牌實力，進一步開啟“中國高端新廚電專家”定位的新篇章。

逆市而不逆勢，凱度洞察到了橫盤背后的蘊藏的消費新趨勢，更深刻籌劃了將自己的優(yōu)勢與這種新勢能對接的新方略。

占位“新廚電” 詮釋“新質(zhì)生活感”

今年，凱度將自身品牌定位正式升級為“中國高端新廚電專家”。其中的‘新廚電’是有別于傳統(tǒng)的煙灶消品類，而是基于新時代用戶對美好生活的需要而形成廚電新品類及發(fā)展新方向。通過集成化、高品質(zhì)、高顏值、智能化的創(chuàng)新和創(chuàng)造，提供給用戶極致的空間體驗，調(diào)動人體的感知，喚醒幸福的交流體驗，以契合新一代用戶所追求的品質(zhì)、個性、放松、悅己的“新質(zhì)生活感”。

起步于2010年的凱度，一開始聚焦于蒸烤箱。可以說，這個起點就展示出凱度對于消費趨勢的洞察力和前瞻思考。要知道，整個家電行業(yè)對于高端品質(zhì)的需求直到2012年才成為行業(yè)主流趨勢。將蒸烤箱作為發(fā)力的起點，在品類上鎖定最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的“新廚電”的核心之一。如今，經(jīng)過十四年高速發(fā)展，凱度產(chǎn)品品類已覆蓋蒸烤箱、洗碗機、凈飲機、咖啡機、集成灶等新興廚電品類，凱度的格局，也從“中國蒸烤專家”，進階為“中國高端新廚電專家”。

過去的2023年數(shù)據(jù)顯示，凱度實現(xiàn)營收超過10億元，同比增長超80%，遠遠超越了廚電大盤的平均增速，這是凱度戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的成功。洞悉消費變化，真正走進用戶之中，走入用戶內(nèi)心為用戶服務(wù)，這是凱度獲得高速發(fā)展的根本原因所在。

本次發(fā)布會上，凱度還對品牌LOGO 、品牌超級符號、品牌標(biāo)準(zhǔn)色等進行了全新升級。

凱度 CEO 柯漫

凱度 CEO 柯漫對全新的品牌“超級符號”進行了詮釋。柯漫強調(diào)，凱度在成立以來始終相信?多?度的??打磨每?款產(chǎn)品，產(chǎn)品的魅?會多?度、?戶的滿意度也會多?度的品牌理念，通過?點繞圓?運動的軌跡，由點到線，展示凱度從傳承中尋求?種突破與提升、于新變?中凝聚?種向?的?量。這在帶給?戶?品質(zhì)產(chǎn)品的同時，更詮釋著凱度為?戶的?活創(chuàng)造多?度美好的決心，給?活帶來更多維度的精彩體驗和幸福感。

5N標(biāo)準(zhǔn)打開新空間 五大新品賦能品質(zhì)新廚房

正如前述，行業(yè)橫盤，新消費勢力崛起。為情緒買單、為悅己買單、為品質(zhì)生活買單、為新技術(shù)和獨特的產(chǎn)品定位的新品牌買單，正有別于傳統(tǒng)的品牌迷戀和盲從。對應(yīng)到行業(yè)層面，研發(fā)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的新動能。

正是基于不同品類的深刻洞察及用戶對廚電產(chǎn)品的價值追求探索，凱度首次提出了“凱度新廚電5N標(biāo)準(zhǔn)”，涵蓋新品類、新技術(shù)、新體驗、新生代、新主張五大方面，標(biāo)準(zhǔn)的提出旨在表達凱度在新廚電領(lǐng)域的探索和感悟，詮釋著品牌對行業(yè)發(fā)展趨勢及用戶需求的深刻洞察。

有新的主張和標(biāo)準(zhǔn)，必然就會有承載這種主張和標(biāo)準(zhǔn)的作品。此次發(fā)布會上，凱度進一步拓展了嵌入式美學(xué)和產(chǎn)品的性能、智慧邊界，推出諸多以蒸烤炸燉一體機、洗碗機、集成凈水中心、蒸烤一體集成灶以及全自動咖啡機等，從功能到場景去為用戶構(gòu)建無限美好廚居生活。

凱度董事長傅平現(xiàn)場對五大新品亮點剖解。作為國內(nèi)蒸烤箱專家品牌和引領(lǐng)者，在本次發(fā)布會上對蒸烤箱進行了大幅升級，推出 18.2 英寸畫境大彩屏的凱度蒸烤炸燉一體機TD Pro 3，做到畫感純平全嵌，滿足現(xiàn)今一體化家居設(shè)計需求，更配上無極雙熱風(fēng)升級2.0、觸感自動開門、狂野云浪雙直噴、泉韻養(yǎng)生燉、凈化論大健康技術(shù)等諸多能力上的革新和提升，帶來更加極致的美食烹飪體驗。

凱度董事長 傅平

本次發(fā)布會還推出具有里程碑意義的洗碗機新品——凱度超旗艦洗碗機凈魔?Z100，以超感雷達智控技術(shù)、無極脈沖洗2.0、EISP凈味長效存儲、53000PA強水壓等創(chuàng)新技術(shù)，帶來清潔、烘干雙指數(shù)上革命性提升的同時，也再度刷新洗碗機的智能性和便利性。

同時，凱度更是深度洞察行業(yè)趨勢及消費者需求變化，針對普通家庭用水問題，推出全球原創(chuàng)的全屋凈水“新物種”即凱度集成凈?中?i5000。傅平介紹道，凱度i5000僅0.27立方米的體積，可以讓廣大用戶享受到別墅級的精濾水凈洗自由、RO純凈水直飲自由、軟水自由和最高 4m3/h 大流量暢用自由，成為行業(yè)首款實現(xiàn)同時滿足四大凈水體驗的集成凈?中?，也引領(lǐng)了凈水行業(yè)的新發(fā)展。

凱度五大新品

此外，為滿足用戶理想廚居的多元需求，凱度蒸烤?體集成灶?企鵝 F3E 和新一代超高端嵌?式全?動咖啡機 EC5 也在此次發(fā)布會上首次亮相。其中，凱度蒸烤?體集成灶?企鵝 F3E 通過 23 m3/min 狂吸大風(fēng)量、1000 Pa 靜壓防倒灌技術(shù)和 5.2kW 猛火爆炒功能，為用戶創(chuàng)造無煙感廚房環(huán)境。而凱度嵌?式全?動咖啡機 EC5 憑借純平全嵌設(shè)計和10種臻品咖啡風(fēng)味，更會為用戶的生活帶來品質(zhì)享受。

14年前，從蒸烤起步，原創(chuàng)全封閉清潔蒸汽系統(tǒng)讓凱度開辟出廚電行業(yè)的新賽道。14年來，在確立蒸烤箱專家地位的同時，凱度立足廚房，致力于廚電場景的研發(fā)和創(chuàng)新。正如董事長傅平所說，凱度將秉承“中國高端新廚電專家”的品牌定位和“用心致敬生活家”的品牌主張，帶著“用心多一度”的品牌態(tài)度，堅持以科技創(chuàng)新探索新廚電的無限可能，致力踐行用心哲學(xué)，與用戶共赴新質(zhì)生活。